Как си представяте Instagramквас? Със сигурност трябва да има руски народни носии и мечки с балалайки. Но младежката сметка на Вятски Квас може да ви изненада. Вместо мечки има еднорози, а вместо селски пейзажи снимка в духа на Balenciaga.
Vyatsky kvass има много смел младежки акаунт в Instagram
Обикновено такива профили са дело на ръцете на обикновени потребители, тоест акаунти на фенове или фалшификати, като например страница с тоалетна хартия от Набережние Челни или тази реклама за трикотаж от Чебоксари, но това е не е така. Във Вятски Квас всичко е сериозно.
Акаунтът е насочен към популяризиране на младежката напитка "VK касис"
Има и нов вкус на "VK Wild Berries"
Vyatsky kvass произвежда квас, безалкохолни напитки и бира, заводът се намира в Киров. Маркетологът на компанията Антон Храмов каза пред vc, че през 2018 г. марката реши да пусне младежката напитка VK касис и Антон осъзна, че продуктът няма да достигне до целевата аудитория, ако дизайнът му е направен в оригиналния руски стил.
„VK касис“се появи през 2019 г., дизайнът му приличаше на лимонада и изглеждаше провокативно на фона на други видове квас
На бутилките можете да видите надписи като zbsvyatskykvass (ключът към голямото щастие, а не това, което си мислите, да). Съвсем очевидно е, че такъв провокативен дизайн на продукта не се вписва в традиционната концепция за "Вятски квас" в социалните мрежи, където всичко е както трябва: и мечки, и полета, въпреки че има и достатъчно провокация.
Ето как изглежда типичен акаунт за квас от Вятски
А това е "VK касис"
За дизайна на акаунта авторите са вдъхновени от снимките на Balenciaga, видеата на Little Big, Die Antwood, Tommy Cash. Индивидуалните дизайни и провокативните концепции са всичко това.
Това си е чисто предизвикателство
Какво ви трябва за целевата аудитория
Kvass има общност на уебсайта VKontakte
Мемета се публикуват там
Стратегията е доста рискована, защото по-възрастните потребители може да не одобрят подобна провокация. Но вече има 19 хиляди членове в общността на Vkontakte и повече от 3,5 хиляди души се абонират за Instagram. А това означава, че всичко работи.
